Cómo ser viral en Navidad

Una de las formas de alcanzar un éxito rápido (y efímero en la mayor parte de los casos) es conseguir que tu vídeo sea viral. Es decir, que logre un alto número de reproducciones en poco tiempo.

Youtube es la plataforma de vídeos online más utilizada en el mundo y, hasta hoy, el vídeo que ha logrado mayor viralidad es el conocido Gangnam Style, de PSY, que ha conseguido obligar a Google a actualizar Youtube, ya que no estaba programado para asumir tan elevado número de reproducciones.

No hay una fórmula exacta para alcanzar la viralidad porque la pregunta es evidente ¿Cómo se consigue ser viral? Pues ni idea, lo que está claro es que la navidad es una buena oportunidad para intentarlo.

FLASHMOB

Los flashmobs consisten en un grupo de gente que, previamente organizados, se reúnen en un lugar, realizan algo inusual (generalmente un baile, cantan una canción…) y al finalizarlo, se dispersan con normalidad. Y, como todo, se realizan con un fin: ya sea pedir que Lady Gaga actúe en su ciudad (ha pasado, sí) o promocionar su empresa.

Todo el mundo puede hacer un flashmob, pero pocos consiguen que el resultado sea verdaderamente espectacular. Eso hace que youtube esté plagado de flashmobs navideños que apenas alcanzan las 1000 visitas. El más exitoso es el organizado por una tienda de fotografía digital: en un centro comercial, un coro comienza a cantar el Hallelujah.

La magia de esto reside en la grabación casera, la cara de sorpresa espontánea de los que lo desconocían y el fin del mismo, cuando terminan su show y se dispersan como si nada hubiera ocurrido. Por esos motivos, muchas empresas fracasan al intentar publicitar su negocio con un flashmob, un ejemplo es Vips, que ha hecho un vídeo navideño muy cuidado, ha alcanzado ya las 300.000 reproducciones, pero los comentarios están plagados de críticas ya que el público piensa que todo está preparado.

PARODIAS DE VILLANCICOS

Parodiar una canción, en este caso un villancico, no es novedad, se lleva haciendo en televisión desde hace muchísimos años, pero siempre aparece algún villancico que despunta.

La clave, a grandes rasgos, es: sacar una letra que critique cuestiones que han ocurrido a lo largo del año (en estos tiempos los casos de corrupción dan para sacar 3 CDs y 8 singles) y afinar medianamente bien. Pero no es suficiente, ¿Y la imagen? Aquí es difícil afirmar que está bien grabar un vídeo cuando hay miles de vídeos exitosos que sólo son sucesiones de imágenes.

En este caso, mencionaré el villancico de Joseba Pérez, un cómico que busca la viralidad componiendo canciones sobre la situación actual del país. Otro que ha tenido éxito también ha sido el ‘Villancico actualizado’ de David Guapo, que se emitió en El Club de la Comedia y ha alcanzado el millón y medio de reproducciones a lo largo de dos años.

LOTERÍA, FREIXENET Y DEMÁS TRADICIONES

¿Necesitan las marcas de prestigio conseguir la viralidad? Sí y no (soy gallega, qué te voy a contestar). Me explico: esos nombres han logrado reconocimiento por la constancia durante muchos años, antes de que existiera youtube, emitiendo un anuncio navideño al año. Pero de la misma forma que han alcanzado ese reconocimiento, lo pueden perder cuando dejen de hacer anuncios de ese tipo. O incluso haciéndolos.

Este año los de la Lotería tenían un gran peso sobre sus hombros ya que su anuncio del año pasado consiguió millones de visitas pero no precisamente porque causara sensaciones positivas en el espectador. Aquí habría que reconocer el mérito de las parodias de anuncios, como es el caso del año pasado, que una parodia de Ismi, un youtuber y dibujante, alcanzó los 4 millones de visitas.

Valorando el número de reproducciones, el anuncio de la Lotería ha logrado conmover al espectador y su vídeo original ya sobrepasa los 4 millones de visitas. Mientras que el de Freixenet, en el que aparecen David Bisbal y María Valverde, no alcanza ni el medio millón. Eso sí, las críticas negativas son escasas. Y ése es el problema: cuando no te critican, te imitan, o te parodian… Algo has hecho mal.

NIÑOS QUE HACEN COSAS

No hay nada que nos llegue más al corazón que la inocencia de un niño. Jimmy Kimmel, en su late night anima a los espectadores a que graben a sus hijos y les den regalos raros, como un palo, un plátano pocho… La reacción de los niños es muy dispar, desde el que llora y patalea hasta el que abraza su regalo como si fuera justo lo que quería, pero consigue tenerte todo el vídeo sonriendo. El éxito es evidente, más de 30 millones de visitas.

Por otro lado, Ikea consigue apostar fuerte en todos sus anuncios y el último que han sacado (hace menos de un día) se postula como un viral, ya que ha alcanzado 300.000 visitas en pocas horas. La verdad de los niños logra emocionar. El público está compartiendo el vídeo a mansalva y las críticas que han recibido son referentes a los modelos de familia que proponen, ya que no hay ninguna pareja homosexual.

Qué nos gustan los vídeos de llorar. Yo voy a parar un momentito para decirle a mi madre que la quiero.

ANIMALES QUE HACEN COSAS

Según un estudio que me acabo de inventar, un 37% de Youtube lo componen los vídeos de animales que hacen cosas.

En este vídeo, enseñan cómo envolver a tu gato en navidad. No ha tenido un éxito muy elevado (100.000 visitas en 4 años), pero terminar un artículo con esto me parece lo más adecuado.

¡FELIZ NAVIDAD Y PRÓSPERAS ESTADÍSTICAS!

Trabajar con marcas en Youtube

Hola, me llamo Carolina y llevo más de un año subiendo contenido a Youtube bajo el seudónimo de “Percebesygrelos”. Este tiempo me ha servido para aprender mucho más de lo que esperaba y descubrir que esta plataforma no es sólo cantidades ingentes de vídeos de gatitos. Que también. Y menos mal.

Desde hace unos 5 años hasta ahora la moda de los “youtubers” ha ido haciéndose fuerte hasta el punto de que el usuario español con más seguidores (“El Rubius”) pasa ya los 8 millones y medio de suscriptores. Cada vez se hacen más frecuentes las apariciones de los youtubers más influyentes en medios de comunicación y esto sólo parece es el principio.

(Aquí El Rubius anuncia una marca de comida a domicilio)

Los primeros en darse cuenta de la importancia que adquirían: las marcas. Estas marcas se ofrecen a usuarios determinados para que promocionen un producto. Pero aquí está la magia de youtube: no tiene que ser un anuncio al estilo tradicional, puedes desatar tu creatividad de forma que para la audiencia no resulte incómodo de visualizar. El término para acuñar este tipo de publicidad es branded content. El branded content está por encima de mostrar un producto, sino que ofrece una experiencia. (En 40defiebre lo explican muy clarito)

Es curioso cómo todavía en Youtube muchos usuarios dedican parte de su tiempo a criticar que los canales que siguen les muestran “anuncios” y en televisión constantemente estemos expuestos a publicidad buena (y no tan buena). Hay dos ejemplos que me marcaron: cuando aquel tío se tiró de la estratosfera para anunciar Red Bull o el tierno anuncio de Cómicos anunciando embutido. Toma contenido ahí, y tú colgando el vídeo en tu Facebook sin enterarte del tema.

En cuestiones de marcas, pueden contactar contigo desde una gran multinacional como Fanta, hasta alguna app que está empezando y se ha dado cuenta de que gran parte del público potencial está en internet. Las cantidades varían en función del servicio que precisen, el impacto que busquen y, en la mayoría de las ocasiones, la cantidad de seguidores que tengas. Y no es cuestión de hablar de cifras, pero sí de que en estos casos, como en todos en los que trabajas de forma autónoma, el precio de tu trabajo lo pones tú. Está claro que la marca ofrece una cantidad en función de los factores mencionados anteriormente y tú eres el que se encarga de decidir si es una buena remuneración al trabajo que vas a hacer.

Sinceramente, como youtuber cinturón blanco-amarillo que soy, considero que hay que seleccionar ese contenido a promocionar pero también considerarlo un reto. Es decir, en tu primera colaboración probablemente te ofrezcan una cifra muy baja, pero es una forma de probarte a ti mismo y saber si eres capaz de realizar en un buen trabajo de cara a proyectos más grandes. Eso sí, siempre valorándote, porque si tú no lo haces, es difícil que otros sí lo hagan. Y esto ya te lo decía tu madre, así que no te puede pillar de sorpresa.

El youtuber por excelencia que suele trabajar más con marcas es Rush Smith, que compone canciones para cada una de las ocasiones en las que colabora de una forma magistral. Con el vídeo “Tierno”, trabaja con una marca pero, maldita sea, ¿A quién le importa?

Por otro lado, OMGlobalNews, con 20 años y una calidad visual y narrativa muy por encima de la media, presenta esas marcas de una forma diferente.

Los tiempos cambian y la forma de trabajar también. Ya no se trata sólo de saber adaptarse sino de marcar la diferencia.