Trabajar con marcas en Youtube

Hola, me llamo Carolina y llevo más de un año subiendo contenido a Youtube bajo el seudónimo de “Percebesygrelos”. Este tiempo me ha servido para aprender mucho más de lo que esperaba y descubrir que esta plataforma no es sólo cantidades ingentes de vídeos de gatitos. Que también. Y menos mal.

Desde hace unos 5 años hasta ahora la moda de los “youtubers” ha ido haciéndose fuerte hasta el punto de que el usuario español con más seguidores (“El Rubius”) pasa ya los 8 millones y medio de suscriptores. Cada vez se hacen más frecuentes las apariciones de los youtubers más influyentes en medios de comunicación y esto sólo parece es el principio.

(Aquí El Rubius anuncia una marca de comida a domicilio)

Los primeros en darse cuenta de la importancia que adquirían: las marcas. Estas marcas se ofrecen a usuarios determinados para que promocionen un producto. Pero aquí está la magia de youtube: no tiene que ser un anuncio al estilo tradicional, puedes desatar tu creatividad de forma que para la audiencia no resulte incómodo de visualizar. El término para acuñar este tipo de publicidad es branded content. El branded content está por encima de mostrar un producto, sino que ofrece una experiencia. (En 40defiebre lo explican muy clarito)

Es curioso cómo todavía en Youtube muchos usuarios dedican parte de su tiempo a criticar que los canales que siguen les muestran “anuncios” y en televisión constantemente estemos expuestos a publicidad buena (y no tan buena). Hay dos ejemplos que me marcaron: cuando aquel tío se tiró de la estratosfera para anunciar Red Bull o el tierno anuncio de Cómicos anunciando embutido. Toma contenido ahí, y tú colgando el vídeo en tu Facebook sin enterarte del tema.

En cuestiones de marcas, pueden contactar contigo desde una gran multinacional como Fanta, hasta alguna app que está empezando y se ha dado cuenta de que gran parte del público potencial está en internet. Las cantidades varían en función del servicio que precisen, el impacto que busquen y, en la mayoría de las ocasiones, la cantidad de seguidores que tengas. Y no es cuestión de hablar de cifras, pero sí de que en estos casos, como en todos en los que trabajas de forma autónoma, el precio de tu trabajo lo pones tú. Está claro que la marca ofrece una cantidad en función de los factores mencionados anteriormente y tú eres el que se encarga de decidir si es una buena remuneración al trabajo que vas a hacer.

Sinceramente, como youtuber cinturón blanco-amarillo que soy, considero que hay que seleccionar ese contenido a promocionar pero también considerarlo un reto. Es decir, en tu primera colaboración probablemente te ofrezcan una cifra muy baja, pero es una forma de probarte a ti mismo y saber si eres capaz de realizar en un buen trabajo de cara a proyectos más grandes. Eso sí, siempre valorándote, porque si tú no lo haces, es difícil que otros sí lo hagan. Y esto ya te lo decía tu madre, así que no te puede pillar de sorpresa.

El youtuber por excelencia que suele trabajar más con marcas es Rush Smith, que compone canciones para cada una de las ocasiones en las que colabora de una forma magistral. Con el vídeo «Tierno», trabaja con una marca pero, maldita sea, ¿A quién le importa?

Por otro lado, OMGlobalNews, con 20 años y una calidad visual y narrativa muy por encima de la media, presenta esas marcas de una forma diferente.

Los tiempos cambian y la forma de trabajar también. Ya no se trata sólo de saber adaptarse sino de marcar la diferencia.